2025年第十五屆全運會的舉辦，為粵港澳大灣區(qū)注入了澎湃活力。這場首次跨越雙城聯(lián)動的全民體育盛會，以“科技賦能、綠色低碳、人文融合”為核心理念，不僅成為輻射超10億受眾的頂流IP，更催生了“體育+文旅”“體育+消費”的多元場景機遇。在此背景下，抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動公益推出的「廣東DOU是好風光」活動，緊扣文化傳承與本地經(jīng)濟升級主線，以粵菜為紐帶，扶持當?shù)乩献痔枴⒚朗成碳壹胺沁z項目，帶動線下商業(yè)活力，實現(xiàn)城市品牌聲量與消費潛力的雙重提升。

作為承載千年飲食文化的瑰寶，粵菜兼具鮮明流派與兼容山海的特質(zhì)，涼茶、潮州菜烹飪技藝等眾多國家級、省級非遺項目遍布廣東各地。依托廣東省“百千萬工程”政策指引，結(jié)合三季度關(guān)于老字號消費帶動的建議，「廣東DOU是好風光」精準把握全運會熱度窗口，于2025年11月聚焦廣州、佛山、深圳等大灣區(qū)核心城市，圍繞粵菜品類及本地老字號，構(gòu)建了“流量聚合-轉(zhuǎn)化提效-長效運營”的全鏈路營銷體系。

全運明星達人賦能，粵味強勢出圈

活動創(chuàng)新性地整合了影響力運動員、本地達人與特色商家三大核心資源。奧運冠軍@李小鵬 聯(lián)動抖音非遺計劃，深入鄉(xiāng)下飯莊探尋叉燒制作的非遺技藝，話題#李小鵬探尋廣東非遺美食 躋身廣州榜TOP14，單條視頻收獲8萬+點贊與400萬+曝光，讓粵菜的非遺制作技藝走進大眾視野；

同時十大廣東粵菜品牌聯(lián)手全運會推出「風味賽場·粵味爭鋒」創(chuàng)意海報，以匠心詮釋舌尖上的競技之美，實現(xiàn)品牌與全運IP的深度綁定。

例如，喜鴿光明乳鴿代表了一方飲食文化的傳承與活力，其皮脆肉嫩、汁水豐盈的經(jīng)典口感，承載著深圳改革開放的集體記憶，成為粵菜融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的生動符號。一方面彰顯工藝的極致，一方面蘊含歷史的厚度，共同在“風味賽場”上詮釋了粵菜的多元魅力，吸引著來自五湖四海的伙伴品嘗。

在達人生態(tài)層面，7位非遺美食推薦官通過短視頻與直播雙線發(fā)力助力推廣，其中@犀利廣州 等達人的專場直播精準觸達目標消費人群，@美食達人TATA、@C妹等發(fā)布的系列內(nèi)容短視頻持續(xù)放大粵菜魅力。

話題熱度加持，打造粵菜文化消費名片

熱點話題的持續(xù)引爆成為流量增長的關(guān)鍵引擎。從#我的立冬續(xù)命粵菜 登頂同城榜TOP1、創(chuàng)下1187萬播放量，到#粵菜廣州隊申請出戰(zhàn) 以3492萬播放量位居TOP3，再到#廣東人的冬日美食魂已蘇醒  等多個話題輪番霸榜，一系列精準策劃的內(nèi)容話題持續(xù)激活用戶參與熱情，讓粵菜熱度貫穿整個活動周期。官方直播更是成績亮眼，11月累計達成支付100萬元，為商家直接打通交易轉(zhuǎn)化通道。

這場跨越體育與美食的跨界聯(lián)動，最終交出了一份亮眼的成績單：活動期間共有5.9萬個商家積極參與，大灣區(qū)核心城市餐飲消費額同比增長153.37%。這背后，是用戶消費意愿與信心的集中釋放。在抖音平臺，粵菜品類的搜索成交額同比飆升88%，直觀反映了活動內(nèi)容對用戶心智的深刻影響與消費需求的精準激發(fā)。最終，這股由興趣驅(qū)動的熱潮，轉(zhuǎn)化為實實在在的消費行為，推動平臺用戶訂單數(shù)同比大幅增長145%。無論是非遺老字號還是特色餐飲商戶，都在這場營銷浪潮中實現(xiàn)了品牌曝光與業(yè)績增長的雙重突破。「廣東DOU是好風光」不僅用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅與餐飲產(chǎn)業(yè)，更讓粵菜文化在全民狂歡中得以傳承與創(chuàng)新，成功打造了特色文化旅游消費名片。

未來，抖音將持續(xù)發(fā)揮平臺技術(shù)與流量優(yōu)勢，深化“體育+文旅”“體育+消費”“體育+科技”等多維場景的融合模式，為更多本地商家提供長效運營支持。在全運熱度的持續(xù)發(fā)酵下，相信會有更多廣東餐飲商家借助這一優(yōu)質(zhì)生態(tài)，實現(xiàn)品牌價值與市場效益的同步提升，讓粵味飄香更遠，讓本地經(jīng)濟煥發(fā)新活力。（謝紅）

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