1月22日，正在橫店熱拍的《鐘馗(譚凱 飾)捉妖記》發布了一款概念手繪海報。一時間，這款海報席卷了整個網絡，在各個社交媒體上引起了一片熱議。從構圖上看，海報打破了古裝劇傳統的思維方式，用熱血美漫的呈現風格將“鐘馗”這一人物進行了顛覆性創新，無論從人物造型還是海報立意，這張海報都給人耳目一新的感覺。

　　但真正引起輿論關注的，卻是在海報發布之前，劇組提前公布了一張用口罩遮去正式海報里人物面容的“預熱海報”。

　　創新發布方式，投石問路效果佳

　　這張“預熱海報”一經發布，立刻引起了網友的圍觀。有網友調侃：“最近霧霾嚴重，鐘馗也是為了防霧霾戴上口罩了嗎?”也有網友吐槽：“故弄玄虛，是對自己的海報不自信嗎?”更有看熱鬧不嫌事大的網友對鐘馗的顏值進行“腦洞開發”，PS上各種惡搞圖片。

　　參與惡搞的網友越來越多，一下子就吸引了一批微博娛樂大V的注意力。小野妹子學吐槽、我的朋友是個呆B等等大號，都紛紛轉發網友的惡搞圖片，甚至參與了“P圖大賽”。這一下，網友的熱情徹底被引爆，大量“二次元人群”帶著惡搞作品競相涌入，敏銳度更高的年輕受眾似乎一下子“釋放了天性”。短短幾天，《鐘馗捉妖記》的海報便成為了熱議的網絡事件。

　　一次非正式海報發布，能夠引起如此聲勢浩大的曝光度，這到底是精心策劃，還是誤打誤撞?記者曾帶著疑問試圖聯系《鐘馗捉妖記》劇組，但劇組拒絕了所有采訪。令人意外的是，面對網友大范圍惡搞，劇組很快采取了回應。不僅轉發了網友創作的圖片，更設立獎勵機制激發更高的參與熱情，順勢把一次看似“暴力事件”變成了一次“營銷事件”。這不僅順應了互聯網時代下“網感”的特質，迎合了一大批年輕的受眾粉絲群體，甚至用互動的方式把海報釋放的信息提高到了最大的聲量。這樣的顛覆，不得不讓人刮目相看。

　　顛覆傳統形象，《鐘馗捉妖記》著力求精求變

　　更大的顛覆是這次正式版手繪海報的設計：在電閃雷鳴的背景中，原本胡須濃密的鐘馗被剃去一半胡子，露出俊美的少年臉龐;同時一身紅袍也被撕去半邊，露出健碩的身軀。這樣涇渭分明的設計，帶給人強烈的視覺沖擊，這種沖突感不僅強化了鐘馗不同以往的人格特征，也體現出這部劇“破舊立新”的強烈決心。

　　除了整體造型上的突破之外，海報還在人物性格的塑造上，提供了非常大的遐想空間。在畫面的正前方有一只女性的手，手里拿著剃刀幫鐘馗剃須。這只手的主人會是鐘馗的愛人?還是一個將要面對的敵人?無論正義還是邪惡，這個神秘的女性角色勢必會與主角鐘馗產生強烈的情感糾葛，成為該劇一個至關重要的人物。

　　總體來看，無論是海報本身還是發布方式，這次《鐘馗捉妖記》劇組“破舊立新”的嘗試取得了相當顯著的成果。業內人士稱，“無論是否有意為之，這都為影視劇宣傳提供了一種新的思維模式，開拓了更多的想象空間”。在同質化越來越嚴重的競爭環境中，該如何顛覆想象，或許影視劇同行該去思考的問題。