大小屏互動(dòng)、表情包、短視頻……這檔融媒體直播節(jié)目《@春晚》如何將強(qiáng)互動(dòng)這一模式進(jìn)行深化，在傳統(tǒng)中出新？融媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從理念確立、模式探討、具體路徑到業(yè)態(tài)探索的操作實(shí)施階段，呈現(xiàn)移動(dòng)傳播時(shí)...

大小屏互動(dòng)、表情包、短視頻……這檔融媒體直播節(jié)目《@春晚》如何將“強(qiáng)互動(dòng)”這一模式進(jìn)行深化，在傳統(tǒng)中“出新”？

融媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從理念確立、模式探討、具體路徑到業(yè)態(tài)探索的操作實(shí)施階段，呈現(xiàn)移動(dòng)傳播時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)的新形態(tài)、新格局。堅(jiān)持在廣度、深度、精度、專度等多層次的融合創(chuàng)新是“眾媒時(shí)代”新型主流媒體所追求的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，由央視網(wǎng)推出的春晚伴隨式產(chǎn)品《@春晚》通過深度媒體融合與現(xiàn)代傳播體系建設(shè)，對(duì)新媒體時(shí)代下的“春晚”予以獨(dú)特解讀。

2017年，黨的十九大順利召開，一個(gè)嶄新的時(shí)代開啟新的征程。新時(shí)代、新春晚，已制作了三年的《@春晚》繼續(xù)升級(jí)，在輕松的節(jié)目氛圍中營(yíng)造年味兒，在接近年輕人的表達(dá)中對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新鮮詮釋。“央視大屏看春晚，小屏看@春晚”。在電視上觀看春晚的同時(shí)，觀眾還可以邀請(qǐng)家人、朋友在手機(jī)上和明星一起拜年，解鎖看春晚的新方式。

“傳統(tǒng)”并非一成不變

“春晚，春晚，一起@春晚，2018的春晚更有現(xiàn)代感”，這首《狗年第一神曲》在春節(jié)前夕就已唱遍大街小巷。除“神曲”傳唱外，央視網(wǎng)同步推出“全民方言唱神曲”“神曲手勢(shì)舞”“回家過年”等微視頻，讓春晚不再成為表演者的“獨(dú)奏”，而是號(hào)召全國(guó)各地的人們參與其中，在傳遞新年祝福的同時(shí)，用年輕人喜歡的自拍、短視頻等方式，延續(xù)春節(jié)傳統(tǒng)，拉近春晚與年輕人的距離。

三年來，《@春晚》不僅在形式上為春晚“助力”，內(nèi)容上更在與時(shí)代有更多“親密接觸”。2018《@春晚》以“愛的春晚我做主，玩轉(zhuǎn)除夕幸福年”為主軸，小央《@春晚》拜年助手讓網(wǎng)友可以進(jìn)行“花式拜年”，還有表情包、GIF圖、短視頻、手機(jī)屏保等多種互動(dòng)形式，不同的節(jié)目板塊都緊扣、回應(yīng)這一主題。“看春晚、陪爸媽、玩互動(dòng)”，傳播核心訴求聚焦年輕人社群，《@春晚》為傳統(tǒng)的傳承做出了探索性的努力。

每隔一小時(shí)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)連線網(wǎng)絡(luò)達(dá)人評(píng)析解讀春晚，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接觀眾實(shí)時(shí)觀看體驗(yàn)，“愛的春晚我做主”現(xiàn)場(chǎng)幫助觀眾完成心愿……諸種手段的運(yùn)用將節(jié)目要營(yíng)造的氣氛與熒屏之外的觀眾達(dá)成情感共鳴。在傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)造的“現(xiàn)場(chǎng)感”之外，《@春晚》用實(shí)時(shí)、交互的即時(shí)傳播吸引更多年輕觀眾、拓展公共話語空間，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，力圖實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)傳承的新表達(dá)。

關(guān)于“祝福”的新表達(dá)

春節(jié)最重要的是新年祝福的傳遞，誠(chéng)摯、真切的祝福是春晚對(duì)億萬觀眾最直接的表達(dá)，《@春晚》也不例外。節(jié)目期間，線上發(fā)起微博話題活動(dòng)#愛的春晚我做主##艾特春晚#等讓觀眾對(duì)2018春晚進(jìn)行討論的同時(shí)，發(fā)表自己的新年愿望與祝福。截至2月22日12時(shí)，微博主話題#艾特春晚#閱讀量20.3億，討論量298.8萬。

此外，春晚部分明星在表演結(jié)束后到達(dá)《@春晚》現(xiàn)場(chǎng)為粉絲送上家鄉(xiāng)話春節(jié)祝福，拍攝表情包照片、拜年短視頻并自制專屬禮物送給觀看節(jié)目的觀眾。節(jié)目中明星對(duì)春節(jié)習(xí)俗的分享，與“小屏”的觀眾形成“春節(jié)感”的碰撞與交融，多樣的互動(dòng)形式帶動(dòng)節(jié)目氣氛、營(yíng)造節(jié)日氛圍，讓“祝福”不再拘泥于單一的形式。

這種“零時(shí)差”的祝福分享，在一定程度上使得交流與互動(dòng)超越了時(shí)間、空間的限制，跨越了經(jīng)濟(jì)水平、文化水平等局限，實(shí)現(xiàn)春晚在新媒體語境下的新變化。借力新媒體，這檔伴隨式節(jié)目《@春晚》將春晚這桌“年夜飯”的表達(dá)加以新的潤(rùn)色。

著眼科技與智能

2018《@春晚》將“智能”玩出了新花樣。《@春晚》現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)黑色頭環(huán)成為此次節(jié)目?jī)?nèi)容的一個(gè)亮點(diǎn)。到場(chǎng)明星佩戴頭環(huán)，用其檢測(cè)到的人腦電信號(hào)實(shí)現(xiàn)“用意念點(diǎn)亮祝福”，當(dāng)注意力達(dá)到一定數(shù)值時(shí)，寫有祝福詞語的燈籠則會(huì)被點(diǎn)亮。李易峰和張藝興點(diǎn)亮“才華”以對(duì)自己的2018年有一個(gè)新要求，江疏影祈愿新一年能多陪在父母身邊點(diǎn)亮“陪伴”，“快樂”“甜蜜”“平安”等每一份祝福通過誠(chéng)摯“許愿”紛紛被點(diǎn)亮，參與者在體驗(yàn)智能的同時(shí)為觀眾、為家人、為自己傳遞祝福瞬間，“智能”也成為2018《@春晚》的一個(gè)關(guān)鍵詞。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，客戶端、微博、微信等新媒體平臺(tái)日漸成為人們獲取和發(fā)送信息的重要渠道，并有著傳統(tǒng)媒體所不能及的簡(jiǎn)易性和便捷性。因而，主流媒體更應(yīng)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并將其打造成為新時(shí)代傳播的主陣地。

2018《@春晚》通過全媒體傳播，2月15日除夕當(dāng)晚在央視網(wǎng)、央視影音、央視綜藝春晚APP與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、新浪微博、今日頭條五大新媒體平臺(tái)開啟七小時(shí)直播伴隨春晚，直播態(tài)勢(shì)的升級(jí)讓2018《@春晚》“更帶感”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月15日19點(diǎn)至次日2點(diǎn)，央視網(wǎng)及央視影音兩大平臺(tái)相關(guān)直播報(bào)道總體獨(dú)立訪問用戶合計(jì)5665萬，較2017年增長(zhǎng)56%；直播收視次數(shù)達(dá)8696萬，同比去年增長(zhǎng)21%；相關(guān)視頻點(diǎn)播累計(jì)收視次數(shù)達(dá)13.6億，同比去年增長(zhǎng)28%。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的深入，深度、優(yōu)質(zhì)、精致的內(nèi)容愈加稀缺。內(nèi)容豐富、形式新穎，是文藝節(jié)目吸引受眾的兩大要素。2018《@春晚》在前兩年的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，融合智能板塊+直播互動(dòng)，在融通電視大屏與多媒體小屏上不斷實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的全傳播和全覆蓋，是央視網(wǎng)媒體融合又一次全新的探索與嘗試，昭示著融通產(chǎn)品、平臺(tái)、生態(tài)于一體的新型主流媒體正逐步形成。