1月6日晚，華強方特動漫有限公司受邀參加國際授權業協會于香港舉辦的“2019年亞洲授權業卓越大獎頒獎典禮”。

憑借“熊出沒”、“熊出沒·原始時代”、“熊熊樂園”等授權合作項目的卓越表現和創新，華強方特獲得了國際授權業協會“年度亞洲授權項目”、“年度娛樂授權項目”、“年度新秀獎”以及“年度被授權商”等四項大獎提名。經過專家評審團層層選拔，《熊出沒·原始時代》脫穎而出，一舉攬獲“年度娛樂授權項目”大獎。

《熊出沒》持續保持國產動畫電影品牌授權熱度第一

對于此次獲獎，華強方特執行總裁、方特動漫總經理尚琳琳女士表示：“感謝國際授權業協會對我們的肯定，同時也要感謝和我們攜手的眾多合作伙伴對于《熊出沒》和方特動漫的信賴。未來，方特動漫將繼續創新突破，與更多優質的合作伙伴共同推動授權行業創新發展，打造更多優質的“常青合家歡IP”品牌，為中國和全世界的消費者帶來世界級的娛樂體驗。”

“亞洲授權業卓越大獎”由國際授權業協會評選并頒發，是亞洲授權業界的最高獎項，旨在表彰過去一年中在亞洲授權行業取得卓越表現及杰出成就的授權品牌和企業。如此重量級的獎項，是國際授權業協會對《熊出沒·原始時代》及其合作伙伴在衍生領域勇于創新、不斷突破的最佳褒獎。

《熊出沒?原始時代》是中國第一動畫品牌《熊出沒》系列第六部大電影，成為春節檔電影爆款，票房再創新高突破7.14億，“熊出沒”IP已成為膾炙人口的合家歡動畫品牌。依托熊出沒系列動畫電影這個超級IP，華強方特動漫早在前幾部動畫電影作品中，已策略性地與中國各行業領軍品牌展開線上線下全方位創新聯動，授權品類跨度大、覆蓋廣，涉及20余個行業，100多個一線品牌，產品超3000余種，《熊出沒》成為國產動畫電影品牌授權熱度第一。

不斷拓展授權廣度和深度 《熊出沒》推動行業發展

摘得本屆“年度娛樂授權項目”獎項桂冠的《熊出沒·原始時代》，是華強方特動漫授權業務的成功案例代表之一。方特動漫創新與華潤三九、康師傅、頭部短視頻平臺等領軍品牌，展開深度聯合營銷，助力授權產品“康師傅熊熊水”在20多個重點城市，開展40余場點映地推活動，觸達億級消費者，助力產品售出10億瓶，其強大的商業價值，獲獎實屬眾望所歸。

在動畫電影IP授權品類方面，方特動漫進行了積極的開拓。《熊出沒》大電影攜手華潤三九品牌，授權合作的“999小兒感冒藥”，成為中國首個開拓醫藥授權的動漫IP，制造了小兒感冒藥銷售爆款。受兒童醫藥產品的特殊性和國家相關政策法規的限制，動漫IP向兒童醫藥品類跨界是有很大難度，而這個項目兩個品牌的聯手則創下了“動漫+醫藥”跨界授權的先例，實現定制款產品獲得近2700萬曝光量，產品銷量提升10%。

電影IP的營銷玩法上，方特動漫也走在行業前沿。《熊出沒·原始時代》創造了“電影+”的整合營銷模式。比如，配合電影情境，在關鍵劇情點進行產品植入，以加深觀眾對產品外觀和功能的感性認知。同時，創新設計熊大熊二演繹的“半袋裝”TVC廣告，趣味傳播“用量更精準更安全”的產品核心賣點。此外，還將專屬傳播物料廣泛投放在社會化媒體、電視開屏廣告、公交廣告、觀影會、商超藥店等線上線下傳播及銷售渠道，全場景觸達目標用戶。同時，開創性地聯合中國主流短視頻平臺抖音、快手，發起UGC挑戰賽，獲百萬級用戶參與。

電影IP授權潛力巨大 《熊出沒》品牌未來可期

隨著中國電影事業的穩步發展，越來越多優秀國內電影的涌現，國產電影IP授權迎來了新的市場機會，國產電影衍生品的潛在用戶體量巨大。但國產電影商業體系尚未將IP授權、衍生品制造完整地收編其中，目前國產電影IP授權更多地在被動的市場應變中，缺乏前置的、專業化的、多品類的授權運營模式，仍需品牌方與被授權方合力，開拓出更系統的國產電影IP 運作模式，挖掘更大的市場空間。

在電影IP授權上，方特動漫是在國內較早啟動的企業。從2015年第二部大電影《熊出沒之雪嶺熊風》開始，方特動漫就先后與英菲尼迪、蒙牛、華潤三九、QQ 等多個知名品牌開展電影授權等各類型合作，通過提前設計電影專屬圖庫、影片巧 妙植入、CNY期間的聯合營銷、主要道具的提前規劃與生產等一系列市場舉措，讓電影里的產品在電影上映初始，便能同步進入各大銷售渠道，受到大眾喜愛。

毋庸置疑的是，IP授權的前提是優質的IP內容，《熊出沒》系列大電影會持續輸出新的內容和新的價值。在即將到來的大年初一，《熊出沒》第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》，將會如約與全國觀眾相見。這部電影在題材立意、視聽效果、制作技術等方方面面都有全面的升級和創新。觀眾們不僅可以看到變帥變強的光頭強，還可以領略人變身為各種動物的神奇與多種自然地貌風景，更可以在歡笑中收獲快樂的真諦，值得期待。