在畫廊周北京2020的新聞發布會上,知名鉆石珠寶品牌I Do宣布將通過“公益+藝術”的實驗性融合形式,攜手畫廊周北京設立“I Do公益藝術”版塊。在這個強調學術性的藝術平臺中,這一新的跨界概念引起了筆者的好奇:何為公益藝術?

這一跨界融合新模式的塑造者就是I Do品牌創始人李厚霖。對于李厚霖,大家并不陌生,他有太多的頭銜,但他最不在乎的也是頭銜,他不斷提及“藝術+公益”的跨界展覽理念,讓人們忘掉了他的企業家身份,反而以一種藝術愛好者以及公益創新者的角色暢聊起來。

媒 體 :您提出的 公益藝術概念很有新意,請問您是如何產生 “公益 + 藝術”相互融合 的 想法的?

李厚霖 :這其實是兩條線,一個是從I Do品牌的這條線,另外是公益的一條線。從公益這條線的角度,我們最近幾年在打造平臺模式的公益方式,這個過程中我們接觸到了一些特殊兒童群體。隨著對他們的慢慢了解,我感受到他們在藝術層面的興趣和渴望,這樣I Do基金會就開始跟藝術家們產生了公益性的交集和關聯。不久前在北京,我們已經給孩子們的作品舉辦過展覽,也是“公益+藝術”的一次嘗試,公益是我們跟藝術相關聯的前提。

品牌這條線是這樣,一方面是個人愛好,另一方面是因為我們企業在做時尚、奢侈品的領域,不管是審美也好,還是珠寶設計也好,都會跟藝術相關聯。于是品牌跟藝術做一些結合,我覺得是必要的功課。

另外,公益藝術的概念,也意味著一個全新的生活理念及互動方式。因為藝術不是束之高閣的,它本來就具有公益性,它是一個可以令公眾受益、提升生活美感的東西。

媒 體 : 與 畫廊周 北京這樣的藝術平臺合作,是您第一次將公益與藝術平臺相結合的項目形式嗎?

李厚霖: I Do基金會與畫廊周北京這樣專業化的藝術平臺機構合作可以說是第一次。但我們將公益與藝術結合的合作方式已經運作4年多了,之前主要與藝術家或獨立的畫廊合作。

例如我們跟藝術家們合作了針對特殊兒童的“藝術點亮夢想”項目,該項目是邀請當代知名藝術家去到西藏支教,與當地特殊兒童學校的孩子們共同完成畫作,隨后這些畫作會在我們專門為他們舉辦的畫展中展出。做這件事對孩子們和學校都有積極影響,用該校校長的話講,這件事對他們的鼓舞,不僅僅是參加了畫展的幾十個孩子,對整個學校、對他們家里的人、對當地的教育部門以及所有相關方,都是前所未有的鼓舞。

這期間通過整體的運作,到最后通過畫展的呈現,我們確認這個模式是完全成立的。模式的成功,對我們來說就成功了80%,所以我們也會繼續做下去。

未來,我們需要更全方位的創新型合作,無論從專業的學術層面,還是從具體的藝術表現方面,我們希望積極拓展多種形式的公益藝術的創意與融合,給我們的受眾和我們所影響的人,帶來更大的受益。

媒 體 : 2020 年與 畫廊周 北京的合作,在 I Do 整體的品牌建設上有什么促進嗎?

李厚霖: 我本人比較認可一個“品牌金字塔”的理論。品牌金字塔的最底層是物質,向上的層次依次為情感、藝術、哲學、信仰。品牌最底層的邏輯是物質,于是低價的產品本身都不是品牌價值高的商品,因為它不能給予更多附加值。當然從商業上分析,低價并不是一個壞的商業模式。但是從成就一個品牌而言,物質層面比較初級。我希望把一個品牌情感層面的、藝術層面的東西,甚至最后能上升到思想和信仰層面,均與消費者有很好的溝通交流。那么這就需要每一層都做功課,所以把品牌跟藝術做相應的關聯也是必要的。

過去十多年, I Do在娛樂營銷,情感營銷和藝術營銷上都做了很多創新性嘗試。藝術營銷在十多年前比較創新和超前,但是最近兩三年,藝術營銷成為很多一線品牌,尤其是時尚和奢侈類品牌必須修煉的一節課。現在網絡發達,人們對于審美的要求越來越高,普通設計遠遠不能滿足人們,尤其是年輕人對于“美”的要求。品牌藝術性越強,對于人們來說接受度越高,于是藝術營銷近幾年變得更為重要。

媒 體 : I Do 可以選擇的藝術合作品牌很多,您為什么選擇了 與 畫廊周 北京合作?

李厚霖: 畫廊周北京類似巴塞爾藝術博覽會,在藝術領域中,它是一個堅持學術且相對權威的平臺。畫廊周北京每年將全世界與藝術相關的組織、機構和專家聚集在一起,讓全世界最頂尖的藝術家和最新先鋒的藝術家互相交流,學術性、權威性和專業性更集中。

就像巴塞爾藝術博覽會能夠吸引品牌進行長期合作一樣,我們與畫廊周北京的合作也并非一次性,專業領域的長期合作會帶來更大的附加值。

媒 體 : 在藝術與公益結合的發展方向上,您看到了 怎樣的方向性 ?

李厚霖: 品牌需要塑造一種藝術氣質,將藝術的靈魂和精髓與品牌融合,如果你不去主動關注和尋求,不通過最后的行為表達和融合,最后也無法達到需要的結果。只有將它變成身體中的基因和DNA,才能體現在每一個細節上。我們希望品牌能充滿藝術氣息,將藝術更深的融入自身的細胞中,讓藝術自然流露,與品牌渾然一體。

公益藝術不僅意味著用藝術的形式做公益項目,也同樣傳遞著一種負責任有態度的品牌理念。通過實驗性跨界融合,用一顆做公益的敬畏之心美育大眾,探索品牌共贏的成長策略或許是更多企業和高端品牌值得嘗試的事情。