家是最小國(guó),國(guó)是千萬家,家國(guó)兩相依。“家國(guó)情懷”這一中國(guó)人固有的思想情感,在今年應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情時(shí),再次發(fā)揮出強(qiáng)有力的凝聚和支撐作用,全國(guó)人民同心同德共克時(shí)艱,家國(guó)記憶和情感深刻濃厚。

作為大眾集中表達(dá)情感、記錄美好生活的重要窗口,國(guó)慶中秋黃金周期間,抖音將與國(guó)慶獻(xiàn)禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》開展IP合作,并在站內(nèi)上線“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動(dòng),通過家國(guó)主題短片、創(chuàng)意視頻拍攝、百城家鄉(xiāng)7×24小時(shí)直播等一系列玩法,助力用戶盡情展現(xiàn)家鄉(xiāng)之美,為最美家鄉(xiāng)打Call,表達(dá)家國(guó)情感。

多樣玩法助力用戶記錄“我的家鄉(xiāng)”

電影《我和我的家鄉(xiāng)》自宣布定檔起,就備受大眾關(guān)注和期待,抖音話題#我和我的家鄉(xiāng)的播放量更是突破16億。在喜劇題材之下,電影由九大導(dǎo)演、近百位演員組成中國(guó)喜劇夢(mèng)之隊(duì),在國(guó)慶中秋帶領(lǐng)觀眾踏上一場(chǎng)充滿歡笑、淚水與驚喜的“喜劇之旅”,喚醒國(guó)人對(duì)家鄉(xiāng)的思念和依戀。

電影上映期間,抖音將同步發(fā)起“上抖音拍家鄉(xiāng),領(lǐng)現(xiàn)金紅包”拍攝挑戰(zhàn)賽,并上線視頻特效道具、頭像掛件等產(chǎn)品,以豐富有趣的玩法延續(xù)觀影笑聲與感動(dòng),也為大眾提供展示家鄉(xiāng)新面貌的機(jī)會(huì)。

屆時(shí),用戶只需上抖音搜索“我和我的家鄉(xiāng)”即可了解活動(dòng)詳情并參與活動(dòng)。據(jù)悉,圍繞國(guó)慶、中秋主題,抖音將上線告白祖國(guó)、我愛中國(guó)、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列貼紙,一站式滿足用戶節(jié)日期間抒發(fā)愛家愛國(guó)情感的需求。用戶使用活動(dòng)道具拍攝家鄉(xiāng)視頻,將獲得熊貓、十一快樂、中秋滿月和月兔等頭像掛件,更有隨機(jī)現(xiàn)金紅包領(lǐng)取。

百城直播展示家鄉(xiāng)風(fēng)情

抖音還將聯(lián)動(dòng)全國(guó)30省49個(gè)城市,深入?yún)^(qū)域城市打造“百城家鄉(xiāng)直播”活動(dòng),在實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的特殊年份,通過直播傳遞家國(guó)風(fēng)貌,展現(xiàn)人民新生活。

在《我和我的家鄉(xiāng)》中,電影以五個(gè)故事單元講述家鄉(xiāng)故事,觀眾可以領(lǐng)略祖國(guó)東西南北中的風(fēng)情地貌。抖音直播同樣注重地域空間的全覆蓋,涵蓋百所城市并注重弘揚(yáng)家國(guó)情懷,傳承家鄉(xiāng)文化。活動(dòng)將采用7x24小時(shí)直播的形式,推出“文話家鄉(xiāng)”、“云游家鄉(xiāng)”、“家鄉(xiāng)食光里”、“巡禮家鄉(xiāng)島”四大子項(xiàng)目,從代表人物、美食、旅行、文化四大角度出發(fā),全方位展示家鄉(xiāng)風(fēng)貌與獨(dú)特風(fēng)情。

活動(dòng)期間,通過“抖音百城家鄉(xiāng)直播”用戶可以走進(jìn)中國(guó)當(dāng)代顏色釉第一人鄧希平的家鄉(xiāng)——江西景德鎮(zhèn),觀看大師作品開窯直播首秀,了解景德鎮(zhèn)國(guó)粹文化顏色釉瓷的傳承歷史。游覽瑜音閣,與京劇大師王珮瑜揭秘戲樓臺(tái)前幕后,共話京劇文化。來到“動(dòng)物王國(guó)”云南觀賞舞蹈家楊麗萍的原生態(tài)舞蹈,聽她講述家鄉(xiāng)對(duì)創(chuàng)作的影響和故事。還可走進(jìn)河南聽豫音繞梁,跟隨豫劇表演藝術(shù)家、國(guó)家一級(jí)演員小香玉老師尋回記憶中的鄉(xiāng)音。

此外,抖音家鄉(xiāng)主題TVC也即將上線,通過展示各地獨(dú)具特色的人文景觀、地方美食等,記錄著每時(shí)每刻發(fā)生在祖國(guó)大江南北,獨(dú)具特色的家鄉(xiāng)故事。陜北民謠唱出的鄉(xiāng)愁、天津快板打出的鄉(xiāng)音、草原上摔跤比賽的歡呼、螺螄粉攤久違的味道......每個(gè)人對(duì)于家鄉(xiāng)的記憶雖各有不同,卻都秉承著對(duì)家鄉(xiāng)相同的熾熱情感。

目前,抖音日活用戶已達(dá)6億,覆蓋各個(gè)圈層和領(lǐng)域的用戶群體,在社會(huì)重大節(jié)點(diǎn),抖音已成為承接全民性話題的主流平臺(tái)。此次抖音聯(lián)合電影《我和我的家鄉(xiāng)》開展IP合作,不僅將以多元化的內(nèi)容生態(tài)豐富用戶的觀影體驗(yàn),還將弘揚(yáng)積極的正能量和精神力量,充分發(fā)揮抖音平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值,為傳遞家國(guó)情懷和記錄人民生活提供了很好的出口。