中國農業銀行壹私行首部品牌微電影主創合影

11 月 26 日，農銀壹私行首部品牌微電影《遇愛》首映儀式在深圳圓滿舉行。該電影由新銳導演黃松執導，知名演員徐幸、新生代小演員肖添仁領銜出演，講述了農銀私行客戶通過設立慈善信托，成功救助先天性心臟病患兒、守護患兒哥哥美好夢想并為他的家庭帶去愛與希望的故事。此次品牌微電影發布，是農銀私行發布行業內首個專屬品牌——“壹私行”以來的重要舉措之一，旨在持續打造有溫度的私人銀行品牌，引領財富向善，為社會貢獻愛與力量。

中國農業銀行壹私行首部品牌微電影首映儀式

立足金融向善，引領向上力量

該電影的靈感來源于“玉愛慈善信托”，該信托由農銀私行客戶李玉愛女士委托設立。自 2018 年起，農銀私行在家族信托業務框架下積極探索開展慈善信托業務，當年 8 月 28 日，首單慈善信托--“玉愛慈善信托”在深圳成功落地，設立規模 3000 萬元，不僅是當時個人作為捐贈者規模最大的一單，也是中國信托業由商業銀行發起設立規模最大的一單，迄今為止該信托已救助近百名先天性心臟病患兒。農銀私行總裁孫寧女士在首映儀式上提到，向上向善，是中華民族寶貴的精神財富，也是促進社會發展進步的重要力量。發布微電影《遇愛》，對農銀私行來說意義非凡，既是對專業產品和服務影視化的呈現，也是對煥新出發后的壹私行品牌溫度的進一步詮釋。壹私行作為一家具有社會責任感的財富管理機構，一直致力于積極探索“公益+金融”模式，積極引導財富向善，讓財富發揮更大的價值。未來， 農銀私行也將不斷推動家族信托業務的實踐探索，與客戶一道，攜手共進，廣施善行，譜寫出社會公益的新篇章，讓向上向善的力量永續傳承。

在電影中飾演李玉愛女士的徐幸非常認同孫寧總裁的觀點，她認為玉愛慈善信托是一個標桿性的向善榜樣，可源源不斷地向全社會傳遞向上能量。導演黃松也指出公益的本質就是一場愛心接力，而壹私行正是這場接力過程中堅定的守護者。

農銀壹私行首部品牌微電影《遇愛》封面

踐行社會責任，做有溫度的私人銀行品牌

“玉愛慈善信托”采用“公益組織+信托公司”共同擔任受托人的雙受托人模式，既能充分發揮公益組織在慈善項目運營上的豐富經驗，又可更好地利用信托公司在信托領域的專業優勢，確保慈善信托的規范高效運作。除“玉愛慈善信托”以外，農銀私行還成功落地了全國首單教育公益慈善信托、中國工程院院士發起設立的生物醫學工程獎勵基金慈善信托等。每一單慈善信托的設立都意味著一個群體將獲得救助，意義深遠。通過設立慈善信托，不僅培養了高凈值人群家族成員的領導力，傳遞了創業的價值觀，增強家族凝聚力，讓家族拼搏創業、吃苦耐勞、堅韌不拔的精神源遠流長；也搭建了一個傳遞向上向善力量的平臺，擴大了善舉的社會影響力。

用愛心筑起希望，以信任傳承財富

壹私行煥新而來，在“行業領導者”品牌戰略指引下，在助力財富向善方面的作用和價值更加凸顯，通過組合運用家族信托、資產配置、顧問咨詢等金融和非金融工具，幫助客戶有序規劃家庭生活、健康養老、精神傳承等，讓客戶有更強的獲得感、幸福感、安全感，同心向善，與客戶一道為建設美麗中國添磚加瓦！