汪涵、大張偉、錢楓

春天到了，萬(wàn)物蘇醒。元宵過(guò)后，春節(jié)正式畫(huà)上句號(hào)，湖南衛(wèi)視天天向上工作室拉開(kāi)開(kāi)工序幕，特別攜手今日頭條推出的“2021開(kāi)年演講”圍繞“開(kāi)春說(shuō)，當(dāng)春乃發(fā)聲”主題，數(shù)位行業(yè)楷模齊聚首，暢聊自己印象中的2020，對(duì)明天的信心和期許。晚會(huì)在流量為王的當(dāng)下文娛市場(chǎng)中異軍突起，今日頭條整體曝光超百億，頭條熱搜10次+，抖音熱搜4次，三大平臺(tái)直播總在線觀看2000萬(wàn)+。此外，微博斬獲4個(gè)熱搜話題，其中#王一博湖南衛(wèi)視開(kāi)年演講#微博熱度第一，#天天向上#主話題登微博熱搜前列，其他百度快手UC端均有上榜，席卷社交媒體。更加值得一提的是，“開(kāi)年演講”還獲得來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視新聞、鳳凰周刊等主流媒體的報(bào)道點(diǎn)贊，以及國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)家航天局等官方大V和無(wú)數(shù)觀眾“自來(lái)水”的好評(píng)如潮，用實(shí)力引領(lǐng)綜藝市場(chǎng)的高格調(diào)。

勵(lì)志不喊口號(hào)??頂尖行業(yè)精英用誠(chéng)意治愈打工人

庚子鼠年，軋過(guò)無(wú)數(shù)道深刻的轍痕。面對(duì)剛走出廢墟，仍被災(zāi)后余波牽連的未來(lái)，人們?cè)撘院螔叱箲]，集眾式的狂歡派對(duì)，還是一味打雞血喊口號(hào)？《2021開(kāi)年演講》的主創(chuàng)思考后，比起用歌舞給觀眾短暫的放松時(shí)刻，選擇了沉淀，用余韻更長(zhǎng)的方式，為觀眾送上精神上的強(qiáng)心劑，以信心和力量治愈打工人。

天天向上工作室為呈現(xiàn)一場(chǎng)高質(zhì)量、有溫度的晚會(huì)，用一個(gè)月的短線作戰(zhàn)準(zhǔn)確接收、消化和傳遞出各界精英的思考，爭(zhēng)分奪秒的同時(shí)把控嘉賓嚴(yán)格貼合晚會(huì)內(nèi)涵。而工作室滿滿誠(chéng)意的體現(xiàn)就是最終敲定的嘉賓無(wú)一不是行業(yè)“燈塔”：民族企業(yè)的領(lǐng)軍人物董明珠，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心前流行病學(xué)首席專家曾光，實(shí)力演員秦昊、馬麗，嫦娥五號(hào)采樣封裝分系統(tǒng)設(shè)計(jì)師鄧湘金、鄭燕紅，人造太陽(yáng)專家鐘武律、蔡立君，北斗系統(tǒng)研究員徐穎，乒乓球大滿貫得主鄧亞萍，知名律師張起淮等等。這些來(lái)自商業(yè)、演藝界、科研、法律、體育等多行業(yè)如雷貫耳的名字，罕見(jiàn)地出現(xiàn)在同一張節(jié)目單上，一經(jīng)曝光便引起觀眾熱議“居然能請(qǐng)到他們，那我一定要聽(tīng)”“嘉賓全是頂級(jí)精英，太厲害了”！晚會(huì)播出后更是引起網(wǎng)友們的真情好評(píng)“開(kāi)年演講非常有意義，可以聆聽(tīng)各界精英的心聲，給人啟發(fā)”！

權(quán)威觀點(diǎn)解讀社會(huì)熱點(diǎn)：科技經(jīng)濟(jì)文化女性議題引爆觀眾熱議

開(kāi)年演講獲得了眾多主流、頭部媒體和國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)組織機(jī)構(gòu)的點(diǎn)贊，正如南風(fēng)窗等頭部媒體對(duì)這臺(tái)晚會(huì)的評(píng)價(jià)一樣——對(duì)路人而言，看多了歌舞拼盤(pán)，突然蹦出這么一臺(tái)畫(huà)風(fēng)“正經(jīng)”的晚會(huì)，難免有些蹊蹺。而《2021開(kāi)年演講》要做的，恰在于隔絕嘈雜，為全民送上久違的“心靈保健”。《人民日?qǐng)?bào)》客戶端也發(fā)文點(diǎn)贊：“開(kāi)年演講讓身處各地的每一位奮斗在祖國(guó)黃金時(shí)代的人都能感受到最真實(shí)的共鳴！”

晚會(huì)聚焦科技經(jīng)濟(jì)文化女性等多個(gè)“熱搜體”議題，直接引爆觀眾的關(guān)注，再加持眾多行業(yè)“頂牛”最權(quán)威解讀，留給觀眾的是集共鳴、感動(dòng)、求知、民族認(rèn)同等情感多位一體的觀看體驗(yàn)。《武漢日夜》導(dǎo)演曹金玲分享了電影背后無(wú)數(shù)平凡人的故事，演講期間眼淚差點(diǎn)奪眶而出，微博網(wǎng)友評(píng)論“武漢日夜就看哭了”， 抖音網(wǎng)友刷屏致敬醫(yī)護(hù)人員紛紛留言“白衣天使加油”“最美逆行者，向醫(yī)護(hù)人員致敬”“感謝有人負(fù)重前行”;董明珠談到民族企業(yè)時(shí)說(shuō)“用中國(guó)造，讓中國(guó)更強(qiáng)大！”，徐穎在講述北斗時(shí)說(shuō)“我們自主研發(fā)的才可信可靠”，振奮金句點(diǎn)燃網(wǎng)友民族自豪感，今日頭條網(wǎng)友熱情評(píng)論“風(fēng)景中國(guó)獨(dú)好！”；馬麗侃侃談起對(duì)標(biāo)簽、事業(yè)、婚姻的感悟，坦言和逗樂(lè)數(shù)億人相比，做自己人生的舵手，更能令其成就感倍增，使網(wǎng)友們產(chǎn)生共鳴“希望也能活成自己想要的模樣！”。

靈活創(chuàng)新的方式響應(yīng)“就地過(guò)年”：王一博張韶涵新鮮組合有驚喜

2020年經(jīng)歷一年的席卷，還未完全恢復(fù)正常的疫情讓春節(jié)的人員流動(dòng)也變得不那么順暢，前所未有的境況迫使節(jié)目組開(kāi)辟了新思路。年初北京疫情復(fù)發(fā)，多個(gè)演講嘉賓不得已滯留當(dāng)?shù)兀o團(tuán)隊(duì)提出了極大的攝制考驗(yàn)。情形再亂，陣腳不能亂。面對(duì)諸多不確定的風(fēng)險(xiǎn)，晚會(huì)仍背負(fù)的社會(huì)性訴求，促成了由王一博張韶涵這對(duì)新鮮的搭檔領(lǐng)銜，秦昊、馬麗共同駐守的北京分會(huì)場(chǎng)！長(zhǎng)沙北京兩地通過(guò)大屏聯(lián)動(dòng)，團(tuán)圓不成行，心靈的傳遞不會(huì)停。如此靈活的方式響應(yīng)國(guó)家“就地過(guò)年”的號(hào)召，形成了與場(chǎng)外的共進(jìn)式情感交匯，體現(xiàn)出這場(chǎng)晚會(huì)獨(dú)有的魅力所在。王一博在晚會(huì)中獨(dú)家公開(kāi)日記本，回憶5年前天天小兄弟時(shí)光的節(jié)目片段在社交媒體平臺(tái)引發(fā)熱議，張韶涵則用《淋雨一直走》這首經(jīng)典歌曲致敬所有奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)工作者和每一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的中國(guó)人，實(shí)力詮釋“用偶像的力量帶來(lái)社會(huì)正能量”。

《天天向上》大IP下的全新嘗試：探索老牌節(jié)目的新可能

《2021開(kāi)年演講》這臺(tái)衍生于《天天向上》大IP的晚會(huì)無(wú)疑是打上了深深的天天向上烙印的：從涵蓋《天天向上》常規(guī)節(jié)目播出時(shí)間的排檔安排，到擔(dān)任主持、領(lǐng)銜發(fā)聲的“天天兄弟”，再到全權(quán)操刀、把握晚會(huì)核心調(diào)性的制作團(tuán)隊(duì)——天天向上工作室。

但在保留了天天向上文化基因的同時(shí)，這場(chǎng)晚會(huì)亦是一次IP的擴(kuò)展和延伸，它不止用這一IP打造視作內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值融合，還是電視與新媒體跨屏聯(lián)動(dòng)的又一次重要試水，跨屏互動(dòng)提問(wèn)，時(shí)空魔方，百人發(fā)聲墻，這些過(guò)往累加的創(chuàng)新技術(shù)儲(chǔ)備，被二次利用到環(huán)節(jié)設(shè)置中。其定位更不止于商業(yè)定制IP，目標(biāo)是要在《天天向上》的精英、行業(yè)屬性加持下、與湖南衛(wèi)視面向高學(xué)歷、高收入、高社會(huì)地位的“三高人群”持續(xù)拓寬受眾群的碰撞，引發(fā)共感。

天天向上工作室制片人趙雅婷這樣說(shuō)道：“在這場(chǎng)晚會(huì)中，我們的演播廳相當(dāng)于一個(gè)中央傳聲筒，他們要做的，是拆掉那堵無(wú)形的墻，邀請(qǐng)所有人參與其間，發(fā)出自己個(gè)性的見(jiàn)解”。晚會(huì)播出后網(wǎng)友們留言“每一位嘉賓用親身經(jīng)歷演講非常真實(shí)，很勵(lì)志”“很有共鳴”！

許多人擔(dān)心像《天天向上》這樣的老牌節(jié)目是否頂住新媒體的沖擊，探索出屬于自己的出路。而這臺(tái)晚會(huì)的成功播出，相信已經(jīng)為這些疑問(wèn)自動(dòng)給出了肯定的答案。更加值得期待的是據(jù)趙雅婷透露：《開(kāi)年演講》只是新嘗試的開(kāi)端，今年工作室還將在這個(gè)節(jié)目時(shí)段進(jìn)行更多的探索，利用好這個(gè)時(shí)段和IP，好好布局，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)策劃了《天天云時(shí)間》等新項(xiàng)目，接下來(lái)即將投入生產(chǎn)制作，不久就會(huì)和觀眾面世。

“今日頭條2021開(kāi)年演講”是由湖南衛(wèi)視與今日頭條聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新演講：湖南衛(wèi)視不僅邀請(qǐng)了各大領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓，也以“時(shí)空魔方”的創(chuàng)新模式，讓節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)得更具新意。而在今日頭條的落地頁(yè)上，許多行家作者也在大小屏里與節(jié)目進(jìn)行了豐富的互動(dòng)。衛(wèi)視提供舞臺(tái)，平臺(tái)填入內(nèi)容。從另一個(gè)角度看，這種臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“演講晚會(huì)”新形式也是品牌價(jià)值的雙向賦能。而湖南衛(wèi)視始終堅(jiān)持傳播主流正能量的文藝作品，天天向上工作室也秉持承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的初心，讓電視媒介回歸教化本質(zhì)，湖南衛(wèi)視《今日頭條2021開(kāi)年演講》作為2021年天天向上工作室開(kāi)年之作，已經(jīng)成功打響期待今年這個(gè)聚焦無(wú)數(shù)關(guān)注的團(tuán)隊(duì)的下一步創(chuàng)新。