由新麗電影出品，劉聞洋監(jiān)制，趙啟辰執(zhí)導(dǎo)，劉冠麟 、王祉萱領(lǐng)銜主演的網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》已于8月13日在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播上線，截至目前，該片已打破多項(xiàng)紀(jì)錄，熱度口碑領(lǐng)跑全網(wǎng)，是新麗在IP多元化探索下又一成功嘗試。

領(lǐng)跑市場(chǎng)打破紀(jì)錄，贅婿IP再創(chuàng)奇“吉”

在《贅婿》以上半年爆款劇集引燃全網(wǎng)熱度的態(tài)勢(shì)下，《贅婿之吉興高照》作為“贅婿宇宙”的另一塊版圖，在播前預(yù)約量突破159萬(wàn)，拿下平臺(tái)預(yù)約最快破百萬(wàn)的電影紀(jì)錄，同時(shí)也刷新網(wǎng)大史上預(yù)約人數(shù)最高紀(jì)錄，此前《贅婿》也曾書(shū)寫(xiě)“平臺(tái)熱度最快破萬(wàn)劇集”的奇跡；截止到目前，影片累積票房、觀影數(shù)量、市場(chǎng)熱度均達(dá)到超一線水平。上線5天平臺(tái)累計(jì)分賬票房突破1100萬(wàn)，觀影人次超367萬(wàn)。上線24小時(shí)平臺(tái)熱度突破6600，登頂平臺(tái)熱度榜、飆升榜TOP1，拿下電影榜斷層式TOP1，口碑熱度雙高，可謂叫好又叫座。

相比很多圍繞IP開(kāi)發(fā)的網(wǎng)大電影，《贅婿之吉興高照》打破了番外魔咒的禁制，這樣一部分的成功基于《贅婿》IP的號(hào)召力。電影上線當(dāng)天，就可以在彈幕上看到不少劇集觀眾被召回，在豆瓣評(píng)論里留下“原汁原味”、“大舅哥的番外！是獻(xiàn)給劇粉的禮物吧！”等評(píng)價(jià)。此外，打破原有的受眾框架，為《贅婿》IP吸引更多新的觀眾，也是電影的任務(wù)之一。不論是從內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略上，對(duì)劇集中歡迎度較高但因故事篇幅所限戲份較少的角色進(jìn)行了展開(kāi)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)這一角色的好奇和期待；還是在IP運(yùn)營(yíng)策略上，圍繞經(jīng)典網(wǎng)文IP，發(fā)展劇集、網(wǎng)大等多形式產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求；“贅婿宇宙”的初現(xiàn)雛形正為新麗傳媒進(jìn)行IP多元化探索提供可行的思路。

溫度和深度的融合，講好小人物的事“吉”

在《贅婿》第一季中，蘇文興(劉冠麟 飾)雖然只是作為配角出現(xiàn)，但這個(gè)角色意外的收獲了大量關(guān)注和討論。對(duì)應(yīng)觀眾們的喜愛(ài)，《贅婿》電影是以他為主角的一條新故事線。作為《贅婿》IP的一部分，其輕松幽默、小人物成長(zhǎng)的故事內(nèi)核、積極、善良的價(jià)值觀仍然需要保持與《贅婿》劇集的一致性。

在電影故事中，男主蘇文興一反原劇集中詼諧廢柴的人設(shè)，在經(jīng)歷過(guò)《贅婿》劇情的洗禮后，決定“光宗耀祖，放手一搏”，在這個(gè)不斷失敗不斷重來(lái)的過(guò)程中，他與一個(gè)叫高甜的女孩兒合伙，讓這個(gè)女孩兒實(shí)現(xiàn)了她的價(jià)值，最終兩人攜手脫單致富，開(kāi)啟燃爽逆襲之路。某種程度上，《贅婿之吉興高照》里逆襲的蘇文興也是受到《贅婿》中寧毅(郭麒麟 飾)影響，小人物的成長(zhǎng)史、對(duì)現(xiàn)代商業(yè)邏輯的詮釋、對(duì)男女平等關(guān)系的探討，這些劇集的內(nèi)容亮點(diǎn)，在電影中依然被保留。小人物的成長(zhǎng)對(duì)大眾用戶(hù)更加親切與真實(shí)，更容易形成共鳴帶動(dòng)口碑和熱度的滾雪球效應(yīng)。

在以集結(jié)原班主創(chuàng)、劇情甜燃爽感和金牌團(tuán)隊(duì)加持下，讓影片在觀看中能夠在劇情和觀感上與《贅婿》形成聯(lián)動(dòng)，繼往開(kāi)來(lái)；其次，在“贅婿宇宙”的形成中，影片既是對(duì)《贅婿》的故事延展，也是對(duì)《贅婿2》的劇情鋪墊，承前啟后；這種對(duì)大眾探尋IP影視全新表達(dá)，不斷貼近年輕用戶(hù)的需求，腦洞升級(jí)的經(jīng)商模式，為用戶(hù)的樂(lè)趣再加碼，帶來(lái)更具互動(dòng)感、沉浸感的觀影體驗(yàn)，形成再鳴驚人的市場(chǎng)反響。

IP的多元化探索，承前啟后“吉”往開(kāi)來(lái)

新麗傳媒在創(chuàng)作上對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的探索，形成了用戶(hù)對(duì)于IP系列的追捧與喜愛(ài)，以多元化驅(qū)動(dòng)力的探索手段讓好故事生生不息，以“《贅婿》宇宙”為例，《贅婿》原本是網(wǎng)絡(luò)大熱的小說(shuō)文字IP,由新麗開(kāi)發(fā)改編成《贅婿》劇集，在上半年上線后獲得了巨大的成功，此后繼續(xù)由新麗開(kāi)發(fā)改編成《贅婿之吉興高照》大電影，播出后打破多項(xiàng)紀(jì)錄，口碑熱度雙豐收，新麗正在以《贅婿》中同一IP架構(gòu)下不同人物的故事，去嘗試探索更多元化的IP開(kāi)發(fā)方式的可能，展現(xiàn)了出色的IP開(kāi)發(fā)改編及精品影視制作能力，用好故事好制作貼近年輕人，不斷提升IP價(jià)值與影響力，也為后續(xù)更多元化的開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在此前在由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視在聯(lián)合舉辦的“向融·日新”2021年度發(fā)布會(huì)上，新麗傳媒董事長(zhǎng)同時(shí)也是閱文集團(tuán)影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會(huì)聯(lián)席負(fù)責(zé)人的曹華益就表示在‘贅婿’題材上，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視將共同在劇集、系列電影領(lǐng)域多維開(kāi)發(fā)，通過(guò)挖掘不同“小人物”背后的積極價(jià)值觀，映照新時(shí)代與大格局，鼓舞正在奮力前行的年輕人，協(xié)力打造出溫度與深度并兼的贅婿IP宇宙。

新麗傳媒作為“三駕馬車(chē)”中的一員，已有如《慶余年》系列、《贅婿》系列等多部IP開(kāi)發(fā)改編項(xiàng)目取得了不俗的成績(jī)。未來(lái)，新麗也將不斷通過(guò)精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化的呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)影視業(yè)務(wù)IP放大器的作用；在IP影視多元化的賽道上，新麗傳媒還將不斷探索，讓更多好故事通過(guò)影視化助力下持續(xù)生長(zhǎng)，最終枝繁葉茂。