2月22日,小小優酷·快樂加番——2022年度內容推介及產業戰略發布會在北京舉辦,宣布“優酷少兒·小小優酷”雙品牌升級,圍繞內容生產、平臺宣運、產業擴容三大維度發布好看加番、好玩加番、好物加番計劃。此次品牌升級旨在以全面變革的決心,實現內容平臺向產業多元化模式升級,創造用戶、合作伙伴、平臺多方共贏局面。

作為少兒市場領先的內容平臺,優酷少兒保持著高速穩定的上升趨勢,目前已服務1.3億家庭用戶,自制合制內容超50部,整體節目數超10000部。優酷少兒作為少兒頻道及內容播放平臺品牌,將以精品化、IP化、賽道多元化的內容,深耕服務用戶。小小優酷則承擔親子產業化品牌的重任,真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路,為親子家庭提供更多維的豐富體驗。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩表示,“我們會以雙品牌全面驅動業務模式的升級。從傳統內容的聚合實現IP全鏈路的孵化,從提供少兒娛樂觀看環境到實現親子家庭全景消費的覆蓋,從單一的內容平臺模式構建到少兒產業整合生態的搭建,真正實現由內容平臺到產業多元化的戰略升級。”

2021年9月,廣電總局明確表示,大力支持播出優秀動畫片。2022年,優酷少兒將堅持內容精品化,傳遞真善美價值觀,推動動畫、真人、大電影三大賽道發展。動畫賽道方面,已經成功孵化出《杰力豆》、《小狼樂賓》、《緹娜托尼》、《鋼鐵飛龍》等優秀代表IP 。真人賽道方面,蕃尼系列8檔節目全年更新不斷檔,扛起節目網劇創新化的大旗。大電影賽道同樣收獲豐厚,2021年五一檔《豬豬俠大電影·恐龍日記》票房破7900萬,打破中國影史五一檔動畫片四項記錄,2022年春節檔《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票房也已破1.5億,未來還有《豬豬俠大電影·海洋日記》、《開心超人》、《超級飛俠》、《萌雞小隊2》、《貝肯熊3》等更多合家歡電影蓄勢待發。

滿足用戶的不同需求和偏好,優酷少兒還實現女生劇場、恐龍劇場、熱血劇場、爆笑劇場、汽車劇場五大劇場全面覆蓋,給用戶帶來多元化、個性化內容選擇。除此之外,開放平臺還將對動畫、兒歌、玩具、早教益智、付費課程、親子美育等垂直分類加大扶持力度,提升服務能力,真正實現平臺和創作者的雙向奔赴和共贏成長。

作為內容戰略的主要承接者,優酷少兒將持續發力優質內容的生產,通過自制IP打造、合制內容呈現、優質版權采買、開放平臺引入、商業化定制等形式,不斷豐富內容庫,從源頭盤活整個內容生態。

依托自身多端渠道及200+合作伙伴的共建,優酷少兒和小小優酷已經實現家庭觀影和線下場景的全面覆蓋,同時進一步夯實精細化運營能力、多元營銷能力、淘系聯動能力。一方面,通過對用戶偏好的精準定位,實現精細化運營和多場景觸達。另一方面,根據不同IP的需求和特性定制專屬玩法,提升用戶活躍度。背靠阿里集團生態,平臺實現了從看到買的一站式體驗。2021年暑期,《喜羊羊與灰太狼之決戰次時代》上線同時,成功幫助15萬站內喜羊羊用戶轉化為商品消費者。

除了精品化內容和精細化運營,小小優酷也將在少兒內容的產業擴容方面持續發力,打造一條集內容生產、宣推、營銷服務、售賣于一體的少兒全產業IP化鏈路。艾瑞咨詢合伙人阮京文表示,沉浸式線下消費帶來新增量,商業變現從線上衍生至線下,能夠豐富少兒IP長線價值。

借助“新營銷模式”,小小優酷在數據加持、內容宣推、商品觸達、整合營銷四個維度全方位助力IP成長。以與布魯可的合作為例,平臺不僅提供了多端強資源曝光,還獨家定制了親子微綜藝《布魯可魔法課堂》、《蕃尼蕃尼》節目及80+PGC矩陣短視頻,并在內容頁面鏈接商品展示,實現一鍵跳轉淘系店鋪的變現路徑。

優酷少兒·小小優酷還從品牌背書、IP賦能、研發賦能三個方面與產品進行深度合作。在品牌背書的助力下,羅萊品牌商品單場直播GMV超過 270萬,全網GMV破940萬。而以IP玩法助力商品宣傳營銷方面,《緹娜托尼》與伊利合作全網GMV超百萬。應用互聯網大數據優勢,以精準用戶畫像賦能商品研發,《小狼樂賓》無硼黏土淘系搜索指數達1790%。

與此同時,小小優酷還搭建了商品售賣的全通路,形成貨品+宣發+銷售的三元矩陣。線上自建了8家直營店鋪,線下布局了1200+銷售網點。通過與天貓、淘寶、聚劃算等平臺合作,優酷少兒和小小優酷實現從內容到消費的連接。阿里魚提供的IP商業化雙向賦能,進一步解決內容IP的多元化衍生難題。聯手阿里影業、淘票票、大麥打造從小屏內容到大電影、從線上娛樂到現場娛樂的IP縱向延展。另外,飛豬、銀泰商城、大潤發的強強聯手,實現多場景線上線下親子體驗的服務共享。

“內容+產業”既是對用戶日益多元化、精品化、個性化需求的有效回應,也是少兒內容市場高速發展的必然階段。此次品牌升級正式亮相,標志著優酷少兒和小小優酷邁上新臺階。優酷少兒和小小優酷將持續以“陪伴孩子探索世界的美好”為使命,攜手行業合作伙伴,為孩子們的快樂童年加番,為少兒行業的健康發展加番。