近期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹(shù)葉》的上線，“網(wǎng)標(biāo)”——《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。作為使用“網(wǎng)標(biāo)”后的001號(hào)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影，《對(duì)決》《金山上的樹(shù)葉》的正片前都有一個(gè)以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”四個(gè)字為主體的朱紅色片頭。根據(jù)國(guó)家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可。

坐在電影院里等待電影開(kāi)場(chǎng)時(shí)，“龍標(biāo)”一閃而過(guò)，除了讓觀影過(guò)程儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)，也是對(duì)影片質(zhì)量的一種認(rèn)證。如今“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)和“持證播出”也意味著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇片正在邁向精品創(chuàng)作的新征程。

更加規(guī)范的“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇片從無(wú)到有，從最初的野蠻生長(zhǎng)，質(zhì)量參差不齊，到如今實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇片已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿(mǎn)希望的未來(lái)。

曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影都被貼上了“粗制濫造”的標(biāo)簽，無(wú)序發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域也成為一些低劣內(nèi)容的“避風(fēng)港”。在電視臺(tái)播不了的片子就拿到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)播出，上不了院線的電影就挪到網(wǎng)絡(luò)端發(fā)行——這樣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，一些網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者甚至不愿意透露自己創(chuàng)作的“網(wǎng)生”內(nèi)容，生怕被嫌棄“格調(diào)不高”。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，一批精品力作不斷涌現(xiàn)。2020年，許多網(wǎng)劇紛紛入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)、第32屆電視劇飛天獎(jiǎng)和第30屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)。《破冰行動(dòng)》獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》獲金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)。在獎(jiǎng)項(xiàng)的加持下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品逐漸走進(jìn)主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢(shì)。

如今，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)讓不少創(chuàng)作者和從業(yè)者提振了信心。芒果 TV副總裁、總編輯鄭華平表示：“對(duì)視聽(tīng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有了網(wǎng)絡(luò)劇的行政許可，不僅可以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的精神文明需求，更可以將更多的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品發(fā)行海外，彰顯中華民族的文化軟實(shí)力。”

“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)也受到了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)研究領(lǐng)域的關(guān)注。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵認(rèn)為：“‘網(wǎng)標(biāo)’出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)在精品化、作品化的路上邁上了新的臺(tái)階。‘網(wǎng)標(biāo)’制度的建立是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作要求的一次自我提升。”

如今，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇“上線備案”的時(shí)代正在結(jié)束，更加規(guī)范更加嚴(yán)格的“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

亮眼成績(jī)單離不開(kāi)規(guī)范化

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇片亮點(diǎn)紛呈、成績(jī)突出。從抗擊疫情到攜手冬奧，從傳遞人間大愛(ài)到描摹美好生活，有溫度的內(nèi)容創(chuàng)作、有底蘊(yùn)的文化表達(dá)不斷樹(shù)立起網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的新標(biāo)桿。

5月20日，國(guó)家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選活動(dòng)評(píng)審結(jié)果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司的專(zhuān)業(yè)管理和精心指導(dǎo)下，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò)劇片生機(jī)勃勃、發(fā)展迅猛，精品佳作不斷涌現(xiàn)，社會(huì)影響力持續(xù)提升。”

網(wǎng)絡(luò)電影從都市、玄幻等內(nèi)容向現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)大時(shí)代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內(nèi)蒙古最美女書(shū)記”趙會(huì)杰的真實(shí)事跡；《金山上的樹(shù)葉》書(shū)寫(xiě)返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)的溫情故事；《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢(mèng)人生；《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無(wú)數(shù)平凡人的故事讓觀眾感受到了非凡的力量，這些作品制作精良、思想精深，讓網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)得到大幅提升。作品通過(guò)呈現(xiàn)積極向上的人物形象，呼應(yīng)著以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以溫暖現(xiàn)實(shí)主義的手法開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)電影的精品生產(chǎn)之路。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片持續(xù)以多元題材、豐富表達(dá)拓展紀(jì)錄片精品化發(fā)展路線，《敦煌：生而傳奇》用電影質(zhì)感刻畫(huà)輝煌燦爛的敦煌文明，《一路象北》通過(guò)人象之間的故事講述，帶領(lǐng)觀眾關(guān)注環(huán)境保護(hù)的重要議題。受眾從這些內(nèi)容中體會(huì)到，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片正在不斷提升創(chuàng)作格局，積極發(fā)揮“國(guó)家相冊(cè)”的重要作用。

《在希望的田野上》《約定》《對(duì)決》等精品網(wǎng)絡(luò)劇精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，讓主流價(jià)值觀深入人心。古裝懸疑探案劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《風(fēng)起隴西》不僅帶領(lǐng)年輕人感受到鮮活的古城文化與精致的傳統(tǒng)文化，更成功打造出一個(gè)IP系列，助力文旅融合發(fā)展。

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作有魄力，傳播有闖勁，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎認(rèn)為：“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇片在傳播效果與社會(huì)價(jià)值方面取得了動(dòng)態(tài)平衡。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷發(fā)力，充分發(fā)揮著聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在優(yōu)勢(shì)挖掘和文化打磨中不斷閃現(xiàn)新的火花。”

“網(wǎng)標(biāo)”意味著更高標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)把關(guān)

由模仿到創(chuàng)新，從小眾到“出圈”，網(wǎng)絡(luò)劇片的繁榮發(fā)展源于媒體融合背景下政策扶持與行業(yè)發(fā)展的合力推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日趨完善，網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)展不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，積極探索生動(dòng)鮮活的影像力量，抓住不斷更新的創(chuàng)作指引和政策機(jī)遇。

2021年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評(píng)選出《冰球少年》等18部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，其中，網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名川》以抗美援朝為背景，講述了志愿軍戰(zhàn)士英勇作戰(zhàn)贏得偉大勝利的故事。這部網(wǎng)絡(luò)電影雖然是小成本制作，但可圈可點(diǎn)的細(xì)節(jié)處理、認(rèn)真嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度受到觀眾一致好評(píng)。

伴隨著政策的全方位引導(dǎo)，優(yōu)秀節(jié)目積極響應(yīng)，共同肩負(fù)時(shí)代使命，走出鏗鏘的步伐。為慶祝香港回歸25周年，由國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、港澳臺(tái)辦公室、香港中聯(lián)辦宣傳文體部特別指導(dǎo)的《聲生不息·港樂(lè)季》用港樂(lè)金曲的文化魅力體現(xiàn)兩地交流成果。

與此同時(shí)，觀眾不斷提升的審美素養(yǎng)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇片的正向增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇片不斷產(chǎn)出的精品力作正在回饋觀眾的期待，培養(yǎng)觀眾的喜好，這種積極的雙向奔赴，帶來(lái)了行業(yè)的良好生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)劇片不斷聚焦社會(huì)前沿，通過(guò)年輕觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的新方式，建立藝術(shù)與價(jià)值的全新坐標(biāo)系。

在中國(guó)傳媒大學(xué)教授楊洪濤看來(lái)，一哄而上的盲目開(kāi)發(fā)已成為網(wǎng)絡(luò)劇片的過(guò)去式。“在影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，只有筑牢精品意識(shí)、減少生產(chǎn)總量、提升作品質(zhì)量、豐富題材類(lèi)型，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)擁有更加光明的未來(lái)。”

“網(wǎng)標(biāo)”正在一定程度上推動(dòng)并助力精品創(chuàng)作大步向前邁進(jìn)，嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網(wǎng)標(biāo)’為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展打下了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的正式上線，讓創(chuàng)作者有了更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，也在題材和內(nèi)容的選擇上提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的把關(guān)。“網(wǎng)標(biāo)”正在營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)良性發(fā)展的機(jī)制，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。新征程大幕已開(kāi)啟，未來(lái)必將有更多兼具藝術(shù)性和思想性的精品力作不斷“出圈”，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的審美需求。