18℃的清涼草原夏天，100℃的音樂文化盛宴。在“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的背景下，2022第五屆紅原大草原雅克音樂季系列文旅活動如約而至、成功舉行。

與往屆相比，第五屆雅克音樂季系列文旅活動在內(nèi)容上，更貼近時(shí)代、貼近生活，契合受眾心理，重點(diǎn)體現(xiàn)出愛的主題；在形式上也推陳出新，采用線上線下雙軌并行，覆蓋到了更廣的人群，并廣獲好評。雅克音樂季的成功舉行也再度證明：創(chuàng)新就是它的強(qiáng)大生命力。

其中，基于紅原大草原的瑰麗美景和深厚人文底蘊(yùn)而開發(fā)的一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅在雅克音樂季期間呈現(xiàn)最精美的“紅原禮物”，構(gòu)建起每個(gè)人心中的美好記憶，還以雅克文化符號在紅原文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上留下了深深的烙印，成為延伸紅原縣乃至阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)鏈、豐富文旅產(chǎn)品供給提振旅游消費(fèi)信心、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。

音樂入心

創(chuàng)意注入雅克新生命

從首屆雅克音樂季落地，到第四屆雅克音樂季吸引57.4萬游客線下參與，再到2022第五屆雅克音樂季以線上線下雙軌并行的方式舉行……循著雅克音樂季的發(fā)展路徑，不難發(fā)現(xiàn)其始終堅(jiān)持創(chuàng)新求進(jìn)的身影。

其實(shí)，雅克音樂季，本身就是一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)物。自2016年起，紅原被確定為四川四季音樂季的舉辦地，雅克音樂季便踏著政策的東風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生。其多節(jié)合一、形式新穎的內(nèi)容演繹，讓其一經(jīng)問世便迅速走紅，全國知名。

時(shí)間回到2016年，首屆紅原大草原雅克音樂季立足實(shí)際，力求創(chuàng)新，詮釋出了YAK文化，傳遞出了草原情義。期間，搭建有YAK舞臺和邦錦梅朵兩大舞臺，并創(chuàng)新性的融入草原、牦牛、吉祥八寶等特色元素，成功打造出了專屬紅原的原創(chuàng)舞臺。

沿著創(chuàng)新這條路徑，2017年第二屆紅原大草原夏季雅克音樂季暨首屆藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典和第六屆牦牛文化節(jié)再一次以提檔升級的抉擇，將音樂+美食、音樂+科技、音樂+文化、音樂+旅游等業(yè)態(tài)融合演繹得淋漓盡致，更巧妙的突出了創(chuàng)新性、主題性、體驗(yàn)性、參與性。

第二屆雅克音樂季期間，聯(lián)動有紅原大草原全域旅游三大會場，呈現(xiàn)出了高原特色的藏羌彝民族民俗文化與世界音樂融合的美好畫面，不僅極佳的代表了四川原創(chuàng)音樂水平，打響了文化援藏最新品牌，更彰顯了中國高品質(zhì)特色文化的無窮魅力。

創(chuàng)新并非易事。原因在于雅克音樂季既肩負(fù)著傳承民族文化、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)地方穩(wěn)定的主流性質(zhì)，導(dǎo)向意識不能模糊；同時(shí)藏羌彝的民族文化必須遵循，文化自信不能淡化；而且雅克音樂季的個(gè)性特征也必須鮮明，必須具備的本質(zhì)屬性，黨政引導(dǎo)、市場主體、企業(yè)運(yùn)作、全民參與的路徑不能丟棄，需要做到文化惠民，助力鄉(xiāng)村振興；其高質(zhì)量的藝術(shù)水準(zhǔn)也必須去考慮。

為此，近年來，雅克音樂季始終在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，力求在音樂+旅游、餐飲、農(nóng)業(yè)、教育、科技、體育等多業(yè)態(tài)多領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，致力于形成一個(gè)以雅克音樂季為核心的完整產(chǎn)業(yè)體系，并釋放出明顯的音樂文化與旅游經(jīng)濟(jì)良性互動的“聚變”效應(yīng)。

在2022第五屆雅克音樂季現(xiàn)場，主辦方不僅邀請到任賢齊、孫楠、張震岳等多組大咖以及知名民族歌手進(jìn)行為期兩天的現(xiàn)場演繹，更組織落地了第四屆雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典、第二屆藏族山歌傳承大賽暨藏族民歌發(fā)展研討會等一系列精彩紛呈的特色音樂主題活動，而且還將音樂演出、文創(chuàng)市集、品牌市集、美食街區(qū)、現(xiàn)場互動等串聯(lián)一體，以新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新活力。

文創(chuàng)造境

衍生塑造體驗(yàn)新場景

近年來，有創(chuàng)意、有互動場景、更有不斷的更新升級的雅克音樂季，創(chuàng)造出了一個(gè)個(gè)驚人的傳奇。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是雅克音樂季的重要內(nèi)容之一，而且歷年來都被當(dāng)成雅克創(chuàng)新的重頭戲。

在7月28日-8月7日成功舉行的第五屆雅克音樂季的文創(chuàng)集市里，上百款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，盡情的讓音樂+美食、音樂+科技、音樂+非遺、音樂+創(chuàng)意、音樂+旅游等全新業(yè)態(tài)融合出全新的生命力。

雅克公仔、雅克T恤衫、雅克晴雨傘、雅克背包、雅克掛件、雅克榮耀勛章、雅克紅潮、雅克包、雅克棒球帽、雅克水杯、雅克羊絨披肩、雅克方巾、雅克手機(jī)殼、雅克項(xiàng)鏈、雅克絲帶、雅克冰箱貼、雅克座墊、雅克抱枕、雅克收納盒……一大批獨(dú)具特色的雅克文創(chuàng)產(chǎn)品，與精彩紛呈的系列文旅活動共同組成了一個(gè)生活美學(xué)大觀園，既給人以直觀的文化沖擊，又兼具了文化意義、審美價(jià)值和實(shí)用性，還營造出一個(gè)“民族風(fēng)、草原味、時(shí)尚范”的文創(chuàng)消費(fèi)新場景。

當(dāng)文化遇上創(chuàng)意，當(dāng)傳統(tǒng)碰撞時(shí)尚，各類雅克文創(chuàng)產(chǎn)品正以前所未有的強(qiáng)勢姿態(tài)，成為人們生活中潮流化消費(fèi)的新寵。把紅原禮物以及雅克特色文化帶回家，恰是本屆雅克音樂季“愛紅原·愛雅克”這一主題的具體體現(xiàn)，也是意在讓人們在民族風(fēng)情體驗(yàn)中實(shí)實(shí)在在的感受紅原、愛上紅原。

隨著雅克音樂季從線下到線上的精進(jìn)，以及越來越強(qiáng)的綜合時(shí)空特性的能力，對餐飲酒水、文創(chuàng)市集、草原露營、休閑玩樂等常態(tài)化和個(gè)性化項(xiàng)目產(chǎn)生來極強(qiáng)的虹吸效應(yīng)，為雅克音樂季實(shí)現(xiàn)更多的品牌聯(lián)名和合作場景提供了更多機(jī)遇，進(jìn)一步激發(fā)了開發(fā)雅克文創(chuàng)的動力。

如今，隨著雅克音樂季規(guī)模的擴(kuò)大和品牌的經(jīng)營，雅克衍生品已經(jīng)成為重要的收入板塊之一，衍生品的類型不斷豐富，質(zhì)量也有所提升，不但有常規(guī)的官方文創(chuàng)周邊售賣，還以雅克音樂季IP為核心開發(fā)高價(jià)值、多層次的衍生產(chǎn)品引發(fā)共鳴，給觀眾帶來了新的驚喜并廣受年輕人的歡迎。

以文促旅

拓寬文旅融合新路徑

以文塑旅，以旅彰文。提及文創(chuàng)產(chǎn)品，自然紅原旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)繞不開的話題。

自雅克音樂季創(chuàng)辦起至今，主辦方便一直以雅克文化、民族文化、非遺文化等特色文化為核心，以雅克為表情，以創(chuàng)意為根基，逐步構(gòu)建了“雅克文創(chuàng)”的產(chǎn)品體系。當(dāng)然，這背后的硬邏輯自然少不了植入紅原的文旅，以不斷突出的品牌性、服務(wù)性、休閑性、體驗(yàn)性、主體性和持續(xù)性，通過豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品供，給讓紅原旅游在不斷發(fā)展創(chuàng)新中升級，逐步開創(chuàng)紅原文旅融合新格局，進(jìn)而不斷增強(qiáng)了發(fā)展的新動力。

隨著文旅融合的深入，紅原縣各個(gè)旅游景區(qū)也紛紛意識到文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、旅游伴手禮的重要性，并通過建立了參觀、欣賞與購買的場地，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售、文化的傳播以及旅游的推介也開辟出新的路徑。

“當(dāng)前，我們正探索品牌的跨界、品牌的聯(lián)名，將雅克文化進(jìn)一步具象化的融入到人們的日常，比如與成都彩虹集團(tuán)聯(lián)名開發(fā)雅克暖寶寶等新品類的高原文創(chuàng)產(chǎn)品和IP，進(jìn)一步做強(qiáng)雅克文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體，豐富雅克文創(chuàng)產(chǎn)品體系，而且也將通過一帶一路讓雅克文創(chuàng)走出去，進(jìn)一步拓寬雅克文創(chuàng)銷售半徑，助力紅原文旅高質(zhì)量發(fā)展。”雅克音樂季創(chuàng)始人、成都星娛文化傳媒股份有限公司董事長王開昕如是講到。

如今，在雅克音樂季品牌的推力下，主辦方打通創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、交易、消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推進(jìn)文創(chuàng)和旅游商品開發(fā)的市場化、產(chǎn)業(yè)化路徑，正推動著紅原旅游、鄉(xiāng)村、文化的迭代更新。而“紅原禮物”的市場粘性，也不斷拓展著紅原文旅的發(fā)展路徑，讓紅原通過文創(chuàng)產(chǎn)品的加持展現(xiàn)出全新的魅力和個(gè)性。