如今,每逢電商平臺大促,幾乎必有一場以“狂歡夜”或“盛典”等熱情字眼為題的專場直播活動。其間,往往大牌薈萃,名品云集,各路明星紅人共襄盛舉,加之各種花樣百出的新潮互聯(lián)網(wǎng)玩法,在吸睛流量迎來峰值的同時,也將為當(dāng)次電商平臺大促成交點燃第一把火。——而這,也已成為廣大消費者和電商行業(yè)從業(yè)者的普遍共識。

這一舉措,起初固然是各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺強(qiáng)化大促IP心智、“爭奪”用戶消費力而開發(fā)出來的創(chuàng)新營銷手段。但事實也證明,這樣的活動,不僅確實有助于集中放大電商大促本身的傳播聲量,加速聚攏平臺流量,進(jìn)而充分轉(zhuǎn)化為商家銷量,同時,更能夠在社會文化領(lǐng)域形成一個又一個全民娛樂消費時機(jī),創(chuàng)造一個又一個公共話題性事件,在滿足大眾的消費熱情之外,也能為豐富公眾精神生活添磚加瓦。因此,這樣的活動,自然也是探知每一場電商平臺大促影響力的絕佳切入口。

眼下,抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞即將掀起818盛夏電商狂歡。由KONO、愛他美3、玉澤、花西子、a2、且初、松達(dá)、悅瞳、水之蔻傾情助力的“抖音818好物大賞”直播也將于8月12日晚8點整在@抖音電商官方直播間 如期開啟。

值得注意的是,這場“抖音818好物大賞”直播,并非以往晚會載歌載舞你方唱罷我登場的形式,而是緊密結(jié)合此次好物節(jié)主題“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”,專門打造了一個腦洞大開的“發(fā)現(xiàn)好物實驗室”——這座坐落在地球某處的“發(fā)現(xiàn)好物實驗室”,旨在收藏記錄一切讓人類心動的好物,更專門制作了“珍貴的人類研究資料”《好物樣品圖鑒》。

本次“發(fā)現(xiàn)好物實驗室”將專門邀請一批“好物發(fā)現(xiàn)員”開展好物分享會,分別講述自己從專屬的“研究課題”中發(fā)現(xiàn)了哪些好物單品,現(xiàn)身說法種草帶貨。

據(jù)悉,這支“好物發(fā)現(xiàn)員”隊伍,將由奧運冠軍徐夢桃擔(dān)任隊長,現(xiàn)場再現(xiàn)奧運健兒的高燃?xì)鈭觥６爢T中,則囊括了“橙色預(yù)警”組合、梁海源、步驚云、小北等一眾知名脫口秀演員,換言之,此次“抖音818好物大賞”中,即將由觀眾們一同“發(fā)現(xiàn)”的每一件品牌好物,可能來自于“橙色預(yù)警”組合新創(chuàng)作的一幕“漫才”演繹,也可能來自于脫口秀演員步驚云又一次妙語連珠的陜普脫口秀,一次直播購物歡樂體驗的全面加碼也是時下公眾尤其是GenZ人群最為喜聞樂見、最能贏取好感的互動形式之一,既讓消費人群的興趣嗨點和態(tài)度燃點,與笑點齊飛,與剁手的情緒點共鳴,多角度彰顯消費者側(cè)的趨勢動向,也借助直播間里一系列精心編排設(shè)計的交互劇情,進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾對于抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)IP的感知。

除了奧運明星和一眾脫口秀笑將組成的“好物發(fā)現(xiàn)員”隊伍創(chuàng)造性演繹“發(fā)現(xiàn)好物”劇情之外,實驗室也邀請了KONO、愛他美3、玉澤等備受關(guān)注的人氣消費品牌,作為“好物發(fā)明者”來到現(xiàn)場,全面解讀好物亮點、特點、賣點,并生成有趣有料有說服力的“專屬好物報告”。好物能否最終被收錄入《好物圖鑒》,需要通過直播間用戶的點贊來評估。點贊達(dá)100%才能被收錄。這一回,實驗室的首席發(fā)現(xiàn)官,將由華語原創(chuàng)實力音樂人汪峰親力擔(dān)綱,同時,如品牌好物贏得一定數(shù)量級的直播間觀眾點贊,還可獲得被收錄到《好物樣品圖鑒》的資格。這意味著,參與此次好物大賞直播的各路好物品牌,除了借力明星效應(yīng)充分放大話題吸睛之外,也將獲得一個與其品牌目標(biāo)客戶群面對面親密對話、實現(xiàn)有效溝通的絕佳機(jī)會,由此第一時間把握公眾消費的趨勢動向,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品力供給和品牌力沉淀,在助力品牌持續(xù)強(qiáng)化公眾認(rèn)知度、營造消費者好感度的同時,錨定好物風(fēng)向,加速品牌勝出。

據(jù)悉,此次“抖音818好物大賞”官方直播,在開場一小時的“發(fā)現(xiàn)好物實驗室”之后,主持人曹穎也將緊接著開啟長達(dá)四小時的好物種草帶貨官方直播,借力前一小時創(chuàng)意直播內(nèi)容吸引而來的公眾注意力,進(jìn)一步點燃用戶的消費興趣,在官方直播間專屬帶貨時段有效說服購買,加速助推成交,為廣大企盼著發(fā)現(xiàn)更多好物的抖音觀眾,及時奉上更多領(lǐng)域、更多款式、更優(yōu)價格、更具新意和誠意的生活好物,即看即買,也讓每個參與本次“抖音818好物大賞”直播的品牌商家實現(xiàn)品效雙收。

此外,本次818活動期間,明星主播朱梓驍、黃圣依、涂磊和人氣大咖國岳、周洲、千惠、劉媛媛等也都將陸續(xù)開播。同期,平臺還將全新上線“測一測你的幸運好物”、“微笑拍出你的時尚大片”、“歡迎來到我的直播間”等顏值道具,為各路種草品牌和廣大抖音用戶奉上有趣又有愛的新鮮玩法。

無疑,今天這場以“發(fā)現(xiàn)好物實驗室”為名,別開生面、腦洞大開的“抖音818好物大賞”直播夜,也將成為此次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞最為引人注目的高光。

8月12日晚8點,相約@抖音電商官方直播間,萬千好物好生活,在這里等待著你我發(fā)現(xiàn)。