從古代的皇室專用，到現(xiàn)在的大眾流行單品，珍寶，在歷史的長河中經(jīng)久不衰，其不僅是個人品位、地位的象征，也是文化、情緒的外化表達(dá)，深刻表達(dá)出一種風(fēng)格之美。

為進(jìn)一步讓大眾感知到珍寶的魅力，抖音電商珠寶文玩行業(yè)聚焦產(chǎn)業(yè)帶特色與國潮消費趨勢，推出系列「寶藏文化行」活動，走進(jìn)產(chǎn)業(yè)源頭，提前鎖定七夕消費熱潮，讓優(yōu)質(zhì)商品隨著專業(yè)內(nèi)容一起走向千家萬戶，實現(xiàn)破圈性傳播。

8月1日-8月22日期間，「寶藏文化行」將走進(jìn)諸暨，通過達(dá)人溯源團(tuán)帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶側(cè)建立產(chǎn)品美譽度與信任度；并將通過整合抖音電商平臺資源優(yōu)勢，實現(xiàn)溯源內(nèi)容與電商購物鏈路的全打通，為源頭產(chǎn)業(yè)商家?guī)碓鲩L機遇，實現(xiàn)生意爆發(fā)。

一、達(dá)人溯源團(tuán)走進(jìn)源頭產(chǎn)地，沉浸式探尋珍寶背后的文化技藝

耀眼的光澤、多樣的外形，珍珠彩寶的美好不言而喻。但它的魅力遠(yuǎn)不止于此，它的來源，它如何被設(shè)計師選中加工制作成備受眾人喜愛的飾品，它如何讓產(chǎn)業(yè)帶成為了珍寶之都，都訴說著別樣的情懷，等待大家前去發(fā)現(xiàn)。

為了讓大眾近距離感受到珍寶好物，「寶藏文化行」活動期間，抖音電商珠寶文玩行業(yè)將邀請行業(yè)達(dá)人@毛林林NIKITA、@王媛可、@維維輕奢香包 、@小水、@玉總Lesley 擔(dān)任寶藏好物推薦官，走進(jìn)源頭產(chǎn)地，通過直播間、短視頻的形式，為大眾帶來一場“沉浸式”溯源體驗，了解蚌塘養(yǎng)殖、設(shè)計加工、市場銷售全鏈路以及QIC質(zhì)檢的全流程環(huán)節(jié)。關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)的透明化，不僅讓大眾更加了解珍寶好物，也有利于提升大眾對源頭好物商家及產(chǎn)品的信任感。

諸暨，被譽為“中國珍珠之都”，據(jù)了解，諸暨淡水珍珠養(yǎng)殖始于20世紀(jì)60年代末，無論是養(yǎng)殖規(guī)模還是質(zhì)量均走在前列。這次將通過達(dá)人的鏡頭，帶大眾一探珍珠養(yǎng)殖地，現(xiàn)場觀看撈河蚌、取珍珠、珍珠加工等，探秘一件珍珠成品的“前世”與“今生”。

而每一件珍寶首飾的誕生，離不開珠寶設(shè)計師獨特的創(chuàng)意，與對原材料的精挑細(xì)選。為了更好地展示制作過程，達(dá)人們還將走進(jìn)水晶之都-東海，走進(jìn)設(shè)計師工作室，記錄創(chuàng)意時刻，并與大眾一起見證一顆顆晶瑩剔透的水晶，如何在設(shè)計師的巧思下轉(zhuǎn)變?yōu)橹閷毢梦铩?/p>

除了溯源養(yǎng)殖地、設(shè)計制作，達(dá)人們還將鏡頭探向交易市場。成立于2004年的水貝國際珠寶交易中心，無論是影響力還是市場交易量均在國內(nèi)占據(jù)重要的地位。有網(wǎng)友評論“在水貝，只有你想不到，沒有你找不到的款式”，此次將帶領(lǐng)大眾感受市場忙碌的交易氛圍，一睹各種潮流時尚的珍珠彩寶。

值得一提的是，為了讓用戶買得放心，此次溯源活動達(dá)人們將前往抖音電商QIC中心，還原質(zhì)檢作業(yè)流程。

活動期間，為聚合溯源熱度，提升產(chǎn)業(yè)帶及源頭好物影響力，抖音電商珠寶文玩行業(yè)將打造#寶藏文化行、#探寶尋寶、#中國諸暨相關(guān)話題。即日起，在抖音站內(nèi)搜索話題詞，即可感受更多珠寶的魅力。

二、協(xié)同內(nèi)容+貨架場景多元玩法，打開寶藏生意

本次「寶藏文化行」也深度契合七夕消費場景，高效協(xié)同抖音電商全域資源，通過內(nèi)容+貨架場景協(xié)同、豐富的源頭好物供給等多元玩法助力產(chǎn)業(yè)帶搶跑七夕，實現(xiàn)生意增長。

一方面，活動充分發(fā)揮平臺全域一體的優(yōu)勢，提前營造七夕節(jié)日氛圍，打通種拔一體的高效消費鏈路。在內(nèi)容場景，活動將推出#百元內(nèi)珠寶好物 話題，撬動行業(yè)達(dá)人、商家輸出“七夕禮物推薦”等種草向內(nèi)容，為潛在消費者提供購物指南，激活珍珠彩寶的消費心智；此外，還將打造王牌溯源直播間七夕達(dá)人專場，通過充滿節(jié)日氣息的直播間裝修和福利，喚醒用戶潛在消費意愿。在貨架場景，活動為商家提供了電商資源，帶來看后搜、猜你喜歡等商城玩法，進(jìn)一步幫助產(chǎn)業(yè)帶商家獲取興趣用戶，提升消費轉(zhuǎn)化機會。

另一方面，活動還以豐富的貨盤供給和好物榜單指引，讓更多好貨都有被看見、被買到的機會。本次活動貨盤品類覆蓋珍珠、水晶、黃金等不同品類，可以滿足七夕節(jié)點下消費者的不同購物與送禮需求。值得一提的是，活動還將洞察用戶心頭好物，打造源頭好物榜單，為用戶提供榜單式種草與購物指引。

三、聯(lián)動區(qū)域，為產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)注入活力

本次抖音電商珠寶文玩行業(yè)為源頭珍寶打造的溯源活動，不僅讓珍珠彩寶乘著七夕浪漫經(jīng)濟(jì)之風(fēng)被更多用戶看見，也將通過與產(chǎn)業(yè)帶深度共建，為產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營思路。

「寶藏文化行」活動期間，抖音電商將與諸暨當(dāng)?shù)卣渲椴蕦毊a(chǎn)業(yè)帶商家充分合作，通過與打造線下發(fā)布儀式、完善給消費者的承諾等，強化消費者信任感，擴大諸暨珍珠的行業(yè)影響力，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

發(fā)布儀式上，將有超過50位產(chǎn)業(yè)帶商家、服務(wù)商、達(dá)人等參與，通過全域興趣電商帶來的前置性趨勢指引、達(dá)人與商家的高效鏈接，助力諸暨珍珠緊跟消費趨勢，實現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

抖音電商珠寶文玩行業(yè)通過「寶藏文化行」諸暨站，不僅向用戶展現(xiàn)了中華文化之盛，也成功建立了源頭好物值得信賴的用戶心智。同時，鎖定七夕消費熱，通過多元玩法將節(jié)日氛圍與產(chǎn)地溯源深度契合，推高產(chǎn)業(yè)帶商家、行業(yè)達(dá)人生意水位。未來，「寶藏文化行」也將走進(jìn)更多的珠寶文玩產(chǎn)業(yè)源頭，讓消費者在這里遇見更多珍寶好物，讓品牌在這里抓住增長機遇，實現(xiàn)長效經(jīng)營。