大小屏聯動,精品短劇破壁發現新機遇
■見習記者 孫彥揚
小身材的微短劇卻有大能量,其精品化創作已是必然趨勢。全國首檔微短劇+綜藝創新節目《開播!短劇季》與全國首個日播微短劇展播帶“品質東方·微劇場”分別于本月13日、14日開播,這是“中國微短劇品質東方計劃”的首次落地。“大屏”加速入場,創作者如何在大小屏破壁融合中發現新機遇,以“微短劇+”賦能千行百業,成為推動“小屏”微短劇高質量發展的熱點話題。
小屏上大屏,推動短劇內容精品化
創新微短劇大小屏融合模式,進一步豐富電視大屏內容供給,推動微短劇內容質量提升。首批“品質東方·微劇場”將播出《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執筆》等來自抖音和騰訊等平臺的12部優秀劇目,涵蓋戀愛、反詐、旅游等多個熱門題材。“大屏是小屏的放大鏡,也是天然過濾器。通過平臺的自我投送,再加上行業協會的梳理與評估,集齊微短劇的‘小尺子’與大屏端的‘大尺子’,完成對優質內容的篩選。”上海廣播電視臺東方衛視中心總編輯周捷介紹道。
從“刷劇”到“追劇”,大小屏的多元觀看方式正在抵達更多觀眾。《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示,截至2023年底,大屏用戶回流,互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數超過3億戶。華策影視短劇創業中心副總經理吳容林認為:“微短劇大屏的應用尚處于藍海階段。大小屏切換,結合本地生活在終端打造微短劇欄目,可充分發揮微短劇業務的海量用戶和流量優勢,是雙方的互補。”
優質IP的多形態轉化,大小屏為其提供良機。“沿著大IP寫下去”,能夠觸發精品化創制、融合傳播的發展路徑。在網文端,七貓網絡文學《玉奴嬌》在豎屏的付費短劇和橫屏的騰訊十分劇場也皆是爆款,不同類型平臺的用戶均呈現出適配的特征。長劇IP也備受短劇青睞,《開播!短劇季》將“微短劇+綜藝”的創新模式在大屏上打通,節目首選《杜拉拉升職記》《聊齋》《重返18歲之我是寧靜》《包拯與公孫策》《終極一班》《離婚律師》六大經典長劇IP,打造以經典劇集為基礎的創制精品短劇的新方式。而在播放端,短劇《我的歸途有風》是長劇《去有風的地方》的衍生項目,播放量已超過2億;短劇《二十九》衍生自爆款IP《三十而已》;《慶余年》的衍生短劇《慶余年之帝王業》也于近期上線。
這表明,創作者既要有敢于“跨欄”的勇氣,也要善于找出能夠跨越的“一尺圍欄”。騰訊在線視頻影視內容制作部銀河工作室曹睿認為:“好的藝術內容不分長短,用更精致的制作和更深度的價值共鳴,進而實現跨越小屏、大屏的融合傳播發展路徑,去觸達更廣泛的受眾。”
流量還是口碑,看似是衡量微短劇品質的兩極,實則并不矛盾。業內人士指出,微短劇有其自身特點,節奏更快、時間更短、情感因素更濃;但以產業的更長生命周期看,在激發多巴胺之外,精品微短劇的核心在于從情緒價值走向故事價值,進一步走向對現實社會生活的觀照。播放量破10億的抖音春節檔短劇《大過年的》,以小切入口展現當代婚姻生活中的“看見”與“被看見”,切中當代人關注的命題。而大屏+小屏的模式,有助于推動微短劇創制生態的深入探索。
以“微短劇+”傳播優勢賦能千行百業
“大屏”入局“小屏”,推動帶有草根氣的微短劇朝精品化再邁一步,“微短劇+”千行百業已是趨勢。近期,微短劇與文旅業的組合熱點紛呈,短劇《大過年的》展現出廣東汕頭的騎樓文化,《我的歸途有風》彰顯四川美食以及川遺文化,《回到原始部落做首領》更是展現出上海廣富林遺址的文化韻味。在文旅產業加持下,微短劇中的煙火氣與新鮮感撲面而來,成為強化微短劇故事價值的加分項。
深化業態融合,不僅是“微短劇+文旅”,科技、教育、普法等萬物可加。精品短劇是大城市的消費入口,大腦天宮文化傳媒有限公司創始人萇江認為,微短劇正在更加“功能化”,“用劇的形式告訴大家如何學習,如何理財,如何重塑自己的心理健康,這將是一個很有價值的賽道”。
微短劇正在迎來轉型迭代、提質升級的新階段。上海以打造網絡文化消費流量新高地為目標,不斷創新集成產業政策,促進微短劇鏈接城市各行業服務資源,探索“微短劇+”的多元模式。據悉,“中國微短劇品質東方計劃”聚焦微短劇“創投制播融評”全產業鏈,探索電視端、移動端融合生產傳播新模式,推動線上內容與線下業態相互賦能。上海市網絡視聽行業協會會長徐輝認為:“這一舉措,對廣播電視、網絡視聽兩大業務,都是推動高質量發展的‘品質計劃’。同時,也將助力打造上海微短劇創新創優高地,構建可持續、高質量的微短劇產業生態,推動中國微短劇行業邁入高質量新階段。”
作為國際傳播重鎮,上海大力推動微短劇“走出去”,主流媒體攜手出海生態伙伴,為微短劇出海提供海外制作、譯制配音、發行運營、商業變現、技術支持等服務。上海東方智媒城建設開發有限公司總經理崔一楠表示,“國際化、時尚化是‘魔都’的底色,上海非常適合鏈接海內外的資源,我們將不斷完善產業政策和服務體系,希望能夠成為微短劇出海的樞紐”。
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